Skip to main content

Retargeting är underskattat

Något inom onlinemarknadsföring som det inte talas så värst mycket om så här i sociala mediatider är retargeting.

Och vad är då retargeting? Förenklat innebär online retargeting att återknyta kontakten med de kunder eller prospekts som har besökt din webbplats men inte gjort någon avslut. Utifrån besökarnas handling eller visat intresse på din sajt (eller snarare utvalda delar eller produkter) visar man upp ett riktat budskap på en annan sajt, det vill säga på stora trafikintensiva sajter där sannolikheten att besökare förr eller senare ”landar”. För att därmed föra tillbaka den intresserade till ett avslut.

Retargeting flow

Hur fungerar retargeting? Besökare X kommer in på din sajt. Den visar intresse för sida/produkt Y men gör inget avslut. Enligt din onlinestrategi så är denna sida/produkt utvald för retargeting och lämnar därmed en cookie på besökarens dator. Du har förberett budskap och kanske till och med ett kampanjpris för att fånga upp prospekts som inte gör avslut direkt. Besökare går in på den stora populära nyhetssajten Z och annonssystemet känner av besökarens cookie. Därmed visas budskapet för produkt Y och besökare klickar sig tillbaka till din sajt/landningssida. Konvertering.

Enligt en amerikansk undersökning som gjordes förra året av SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization), visade resultatet på att under 70% av marknadsförare aldrig hade använt retargeting i sin onlinemarknadsföring. Jag hittar inga bra siffror för Sverige, men misstänker att det förmodligen är ännu fler som inte använt det här.

Utifrån egen god erfarenhet av detta så rekommenderar jag, om ni inte har testat det här, att ni borde göra det. Faller det väl ut så bör en retargetingstrategi tas fram som en del i onlinemarknadsföringen, precis som sök (SEM) är idag.

Read More